Tot i que la cultura principal ha donat salts en termes d’inclusivitat i positivitat corporal (hola, Ashley Graham a la portada de Sports Illustrated), encara hi ha molt treball per avançar si la darrera polèmica sobre Athleta encara hi ha.
La marca de roba d'entrenament propietat de Gap va provocar crítiques i reaccions després d'utilitzar models de mida recta per anunciar les seves opcions de roba de mida més gran. Si bé la companyia és coneguda per tenir equips d’entrenament de mida més gran fins a 2X, es va informar que els models destacats de les seves pàgines de compres en línia portaven un mitjà de mida.
En altres paraules, Athleta es mostrava feliç de vendre la roba de mida més gran, però com va assenyalar Racked, no podia trobar el tipus de dona que les portés. No es guay.
Si bé Allure destaca que és la pràctica habitual de la indústria d’utilitzar només uns quants models al lloc web d’una botiga en línia, el problema és de dos punts: no només això no permet veure com és la roba portada, sinó que fa publicitat de models de mida recta. com el plus-size simplement reforça els estàndards de bellesa no realistes per a totes les dones.
Mentre que Athleta s’enfrontava amb raó a les seves crítiques per les seves accions, la marca de roba va demanar disculpes i admetre el seu error en una declaració a Salut.
"Aquest és un lloc on podem millorar millor", va escriure un representant d'Athleta. "La representació positiva de les dones als mitjans de comunicació és molt important per a nosaltres. Celebrem dones de totes les formes corporals, mides, ètnies i edats a les nostres botigues, al lloc web, a les campanyes i als canals de xarxes socials. La campanya El poder de ella és el que realment estem. Per a nosaltres és realment important reconèixer la força, la salut i la bellesa que tenen totes les dones. Això és el que hem estat mirant i treballant fervorosament per solucionar ".
Aquesta resposta és, certament, molt millor que el temps que el cofundador de lul·limon, Chip Wilson, va culpar el seu problema de pantalons de ioga a les dones amb cuixes "grasses".
I, tot i que ens alegrem que Athleta es disculpi, també és important tenir en compte que hi ha empreses que fan una gran feina per representar dones més grans. Tomeu la fantàstica línia de fitness Livi Bryant de Livi o el lloc de compres en línia, els divertits conjunts d'entrenament coqueteig de Torrid No hi ha models de mida recta que intenten vendre roba a dones de mida gran allà.
En definitiva, la trajectòria de Athleta de ser positiva i inclusiva hauria d'ajudar l'empresa a viure a la baixa. Però, com a lliçó d’altres marques de fitness existents: és una aposta segura que voleu posar la roba que intenteu vendre en models que s’assemblin a les persones que els comprarien.
Què penses?
Creus que Athleta s’ha equivocat? Creus que el públic ha reaccionat adequadament? Creus que l'empresa aprendrà d'aquest error? D'on prové la teva roba física preferida? Feu-nos-ho saber als comentaris!
